Con el objetivo de promocionar de ”Exclusive Books” en Johannesburgo, la oficina sudafricana de Ogilvy ideó una táctica muy original que consistía en cuatro grandes carteles colgados en la fachada de la librería que mostraban la imagen de personajes como The Beatles, Madona, Paris Hilton, entre otros, cuyas biografías se pretendía promocionar. En todos ellos aparecía un agujero a la altura de su frente como para que las personas se acercaran a ver “lo que tenía en la mente” dicho personaje, a través de imágenes en tres dimensiones.

“En el interior de la cabeza de Madonna, por ejemplo,  flotaba una imagen suya a modo de Virgen María rodeada de niños africanos; la cabeza hueca de Paris Hilton estaba representada por la típica planta rodadora que se deja llevar por el viento en los áridos paisajes desérticos de las películas del oeste, por su parte, The Beatles tenían un mismo pensamiento, pero caracterizado de muy diferente manera: Yoko Ono vestida de diablesa en la cabeza de Ringo, Paul y George y de angelita en los pensamientos de un enamoradísimo John”.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy Johanesburgo

Anunciante:  Exclusive Books

Producto: Biografías

Director creativo ejecutivo: Fran Luckin

Directores creativo: Mike Martin y Bridget Johnson

Redactor: David Kreuger

Supervisor del anunciante: Fred Withers

Supervisor de cuenta: Caree Ferrari

Productor: Greg Pentopolous – Oaktree

Estudio de arte: Shirley Wagner

Directores de arte: Mike Martin, Ian Broekhuizen y Mike Groenewald

Ilustrador: Flip Hutton, Jo Dal y London Models

Fotógrafo: Pierre Peters

Tipógrafos: Mike Martin e Ian Broekhuizen

Fuente: GrupoConrtrol.es